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网上图书价格战谁最受伤  

2011-03-20 15:45:32|  分类: 时事评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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网上图书价格战谁最受伤

文/魏英杰

京东商城眼下的表现就像一只彪悍的公鸡,不断地挑逗完成上市计划后刚想喘一口气的当当网。

近日,两家电子商务网站的图书价格大战再次升级,京东商城CEO刘强东对图书音像部门放狠话:“如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利 或者五年内赚了一分钱的净利。我都会把你们整个部门人员全部开除!要打就要来狠的!”此前,当当网CEO对外表态:“如果和当当网拼低价,当当网一定会报复性还击!”当当网采取的措施是“满200元返还100元”,京东则抛出“满200元返还100元”的应对策略。

古语云:鹬蚌相争,渔翁得利。照理说,两家网站打价格战,最高兴的是消费者。双方大肆降低图书价格,大伙儿正好趁机买入,何乐而不为。再说了,天底下没有免费的午餐,赔本生意没人做,网站能把图书价格降低,自然有自己的如意算盘。从两家网站的促销策略来看,优惠打折也是有期限的,不至于赔本到哪里去,何况堤内损失堤外补,咱们何必瞎操心。

但要看到,京东和当当打价格战,并非传统意义上的商场战争。京东以电器网上零售起家,刚进入图书音像零售不久,而当当一直以图书为主业,经过好几年跌爬滚打,方才成就今日地位——更何况,另一家图书网上零售巨头卓越亚马逊还在一旁虎视眈眈。一家要拓展新业务,另一家要死守地盘,自有一番恶斗。也因如此,京东会不惜以自家主业为依托,不惜血本抢占市场,而当当刚在海外上市,为稳住市场信心,也不得不奋起迎战。

如果说两家网站打价格战,只是以图书成本价为底线,或者短期内做点赔本生意,这都不打紧。关键问题是,京东不允许图书部门盈利,明显是以其他业务部门利润托底,而当当在紧急情况下,也只有拿资本市场圈来的钱砸进去。京东这么做的目的很可能也是为了上市,进入资本市场,所以图书部门能否盈利,图书市场是否会被冲击,根本不是它所关心的问题。这样的话,图书的价格底线就会被无限制地冲破,图书市场的基本秩序也将被冲击和打乱。

这恰是最令人担忧的地方。倘若两家网站实际上都是拿图书市场作为资本炒作的战场,原本就受电子图书冲击的传统图书行业无疑将雪上加霜,陷入困境。

近几年,图书市场的生意越来越不好做了。特别是传统书店,简直成了一个夕阳产业。在国内大中城市里,打折书店也好,人文书店也罢,大多是在苦苦支撑。那些还有习惯在书店买书的读者,纷纷也在改变习惯,从网上订书——因为价格更优惠。新生代读者更是习惯于在网上阅读和购买,去年国际图书市场发生的一个标志性事件是,亚马逊网上书店的电子书销售首次超过了纸质书。这是一个很危险的信号。网上书店基于资本操作而进行的价格战,将使这一形势变得更加严峻。

所以说,对于网上图书价格战,最受伤的会是传统图书出版和零售业。这根本不是为出版社多卖书,而是在毁坏图书市场的根基。除了打乱图书发行、零售价格体系,传统书店的日子也将越来越不好过。当然,这也提醒出版社和传统书店加紧转型,以应对新的时代趋势。说白了,这些网站不搞图书零售,还可能拿着资本市场圈来的钱转战其他零售领域,而传统书店那时候却只能关门了事。

2011年3月18日
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